Онлайн-вещание
Билборды, которые не раздражают, и запрет на казино: чем на самом деле занимается «Минскреклама» и что видят гости столицы на М2
Многие уверены, что предприятие «Минскреклама» – это только билборды. На самом деле госпредприятие занимается оформлением города, имеет собственное производство и строго следит за этичностью наружной рекламы. В новом выпуске программы «Лицом к лицу» на ONT.by руководитель предприятия рассказала, что нельзя рекламировать в Минске, как экраны не слепят водителей и почему трасса М2 избавилась от рекламы казино.
Не только билборды
По словам гостьи программы, название предприятия вводит многих в заблуждение. На самом деле компания работает как рекламное агентство полного цикла и активно участвует в создании городского облика.
«Мы имеем сеть своих рекламоносителей. В основном все касается сегодня наружной рекламы. И постепенно уже переходим в рекламу в метро. Но мы еще и имеем свое производство. То есть, если говорить простым языком, мы работаем как рекламное агентство полного цикла, потому что о рекламе мы знаем буквально все, о наружной рекламе, под ключ, о дизайне. У нас есть навыки от изготовления паспорта до установки конструкции. У нас есть свое производство по изготовлению металлоконструкций, печатные цеха, автотранспортный участок. У нас созданы абсолютно все условия. И помимо наружной рекламы мы занимаемся оформлением города, – рассказала спикер».
Предприятие занимается праздничным оформлением, создает фотозоны, рыцарские городки и цветодинамические пилоны, которые становятся частью городского интерьера.
Что запрещено рекламировать
Предприятие строго следит за соблюдением законодательства и этических норм. Если реклама противоречит закону или нормам морали, в размещении отказывают, даже если это выгодно бизнесу.
«Там, где есть противоречие законодательствам Республики Беларусь, приходится действовать в ущерб бизнесу», – подчеркнула руководитель «Минскрекламы».
Особые ограничения действуют для рекламы азартных игр. Она запрещена в местах, где могут находиться дети и уязвимые категории граждан.
«Граница проходит там, где есть угроза овладения умами, скажем так, еще не окрепшими. Это школы, учреждения здравоохранения, учреждения образования и обеспечивающие получение высшего образования», – пояснила Татьяна Калитина.
Светят ли экраны в окна
Раньше жалобы на яркость рекламных экранов поступали часто, но сейчас эта проблема практически решена благодаря современным технологиям.
«Это абсолютная правда. Может контролировать или автоматически? У нас стоит система автоматического регулирования, но бывает, что ее где-то не хватает. Тогда у нас практикуются вечерние ночные объезды, где мы уже вручную можем что-то отрегулировать», – рассказала спикер.
Белорусские бренды вместо казино на М2
Рекламный рынок столицы за последние десятилетия кардинально изменился. Если в 90-х и начале 2000-х трассу М2 и городские улицы заполняли зарубежные бренды и казино, то сегодня приоритет отдан отечественному производителю.
«Рынок изменился, и думаю, это ни для кого не секрет. Очень много рекламируется, появились белорусские бренды. И вот это достижение именно 30 лет», – подчеркнула Татьяна Калитина.
Она также рассказала, что ранее, в середине 2000-х, на трассе М2, по которой въезжают в Беларусь из аэропорта гости было много рекламы казино.
«И мы тогда на предприятии говорим: "Подождите, давайте здесь немножко подумаем над концепцией этой трассы. Давайте смотреть глазами гостя нашей страны. Что он должен увидеть? А он должен увидеть какие-то доступные банковские сервисы, доступные сервисы сотовых операторов, какие-то, может быть, если не дай бог что случится, страховые случаи, какие-то учреждения здравоохранения, он должен увидеть замки, он должен увидеть то, что входит в историческое наследие ЮНЕСКО, – перечисляет спикер программы».
На сегодняшний день там нет ни одного субъекта азартного и горного бизнеса, резюмировала она.
Смотрите полный выпуск программы с Татьяной Калитиной: