На одной волне со слушателями. Радиовещание в Беларуси – по-прежнему один из удобных и оперативных способов получения информации. По данным медиаизмерения, еженедельно этот вид СМИ охватывает более 1,5 млн человек.

В лидерах – развлекательные FM-станции. Чаще всего радио слушают на работе, в машине и дома. Контент, который производит отечественная индустрия, востребован – это подтверждают высокие доли измерения. А еще радиостанции осваивают новые мультимедийные платформы – благодаря им все, что происходит в студии, можно увидеть онлайн. Альтернатива приемнику – национальный радиоплеер. Его запустили в этом году. Теперь на одной площадке – каталог многих белорусских FM-станций. Для доступа нужен только интернет.

Антон Васюкевич, генеральный продюсер Белорусского радио, исполнительный директор Ассоциации индустрии радиовещания: «Ситуация в нашем сегменте на медиарынке не только оздоравливается – она очень прогрессирует. Мы это видим и по объемам рекламы, мы это видим по активности наших радиослушателей. Мы уходим из эпохи консерватизма и переходим на все возможные, какие есть, платформы, активно осваиваем TikTok – это молодежный сегмент, активно осваиваем Telegram-ресурсы, YouTube-трансляции. И то, что радио визуализируется, это тоже говорит о том, что мы переходим на новый этап своего развития».

Владимир Бобцов, генеральный директор компании «Медиаизмеритель»: «Безусловно, люди продолжают слушать радио. Причем это наблюдается практически во всех возрастных категориях. Основная доля радиослушателей – это мужчины в возрасте более 35 лет и женщины примерно в таком же возрасте. Наши исследования показывают, что люди слушают радио практически везде и всегда».

Быть ближе к своему слушателю. В преддверии профессионального праздника – Дня работников радио, телевидения и связи – радиостанции подготовили множество промоакций. Так, Центр FM запустил Instagram-челлендж. Победителей ждут ценные подарки.